内容简述

本导则旨在落实上海2035卓越全球城市建设目标，加强黄浦江自闵浦二桥至吴淞口段沿岸约61公里滨水公共空间内户外招牌的设置管理。本导则以安全底线、品质优先、分类引导、整体协调为原则，将滨水空间划分为中央活力段与居住生活段两大功能区域，并依据历史风貌商办建筑、现代商办建筑、现代居住建筑底层商业等八类建筑类型，实施差异化指引。本导则从招牌类型、位置尺寸、色彩、亮化照明及设置形式等方面提出了系统性的技术规范，明确了各类建筑上招牌的设置位置、字符大小、色彩搭配、材质选择及照明要求，力求使户外招牌与建筑风貌、街区环境及城市滨水景观和谐共生，保障公共安全，提升城市环境品质。

分区规划指引

本导则将黄浦江滨水公共空间划分为中央活力段和居住生活段进行分区管控。中央活力段的招牌设置突出高品质与个性化，要求结合独栋建筑形态，采用精致尺度、雅致色彩与质感材质，展现创意与美学，灯光亮度与环境协调。居住生活段则强调整体秩序与街区活力，招牌需统一位置和底板，色彩多样但整体协调，材质丰富，照明营造热闹氛围而不影响居住安宁。

分类设置引导

本导则针对八类典型建筑提出户外招牌的具体设置引导。对于历史风貌类建筑，严控招牌不遮挡主要线脚与装饰构件，要求色彩中低彩度、材质古朴或轻质金属，维护建筑历史风貌；对于现代商办建筑，高层采用字符式招牌并注重灯光色彩与亮度控制，多层强调整体秩序与合理比例；对于居住建筑底层商业，引导招牌在统一中求多样，适配小型店铺的活力需求。此外，本导则附录了保护名录，梳理了范围内的优秀历史建筑和文物保护单位。

影响意义

该导则的出台为黄浦江这一世界级滨水区的精细化管理提供了关键的技术支撑。它将上位规划的宏观愿景转化为具体、可操作的户外招牌设置标准，有效避免了招牌设置的无序与混乱，有助于维护“一江一河”滨水公共空间的整体风貌和景观品质。该导则通过分类分区的引导方法，既保护了历史文化遗产的真实性与完整性，又激发了现代商业界面的活力与创意，平衡了城市管理的秩序要求与市场主体的个性表达。该导则的实施将显著提升黄浦江沿岸的城市形象，助力打造“可漫步、可阅读、有温度”的世界级滨水会客厅，对上海塑造具有国际影响力的城市景观界面和提升软实力具有深远意义。